在全球化浪潮的影響下，由于美國娛樂精神、體育精神、商業精神的強力滲透，各國文化漸有趨同之勢，卡通文化作為美國文化中的經典代表，更是風靡一時。

　　百變米奇作為與美國文化深具淵源、聲譽卓著的商業品牌，自上世紀90年代起全面進入中國市場，主張新時代的少年兒童應從小立志，開闊視野，取東西方文明之長，在日新月異的全球化趨勢中，做時代的主人,做快樂生活的使者。

　　百變米奇以美國著名的卡通形象奉為品牌識別，尤其偏愛其中的獨立、冒險、聰明、敏銳的美式人格特質，并通過獨特的商品化演繹，最終以標準專營店作為文化體驗載體，為廣大顧客呈現完整的價值關懷而非單一商品。

　　百變米奇將兒童健康時尚產業視為事業追求，以關愛兒童成長的執著用心，在未來的日子里，竭力為顧客奉獻優質產品以及更多價值。