BESTKIDS堅持提倡流行與時尚的高質感訴求，將市場定位放在『流行、時尚』25—35歲的年輕媽媽族群；創立之初，以個性化的黑白系列為主調，搭配創意的設計理念，提倡獨特的穿衣哲學，在童裝市場蔚為風尚！持續至今，BESTKIDS更不斷加入新的元素，認為孩子應該有自己選擇自己穿衣風格的權利與思考能力，選擇自己要穿怎么樣的衣服，在時下的小孩獨立性越來越高，自我意識越來越強烈，與BESTKIDS創立品牌的宗旨不謀而合，以新興的白領家庭為主要消費階層。品牌定位為中高檔品牌，一二級城市中新興年輕的白領家長為主要的目標市場，以一級城市的中高檔百貨或專賣店為主要銷售通路。

　　BESTKIDS主要以生產3-16歲的童裝為主，BK-baby原為附屬在BESTKIDS旗下的一個小系列，以生產0-4歲的兒童外出服為主，推出市場上后，因其充滿童趣的設計、豐富的色彩變化、舒適柔軟的材質，廣受消費者好評，深受家長的喜愛，于2000年BK-baby獨立成為BESTKIDS的副牌。