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品牌詮釋
品牌釋義
在全球化浪潮的影響下，各國文化漸有趨同之勢。在國外娛樂精神、體育精神、商業精神的強力滲透下，中國本土時尚文化、傳統文化與國外的文化通過強烈的碰撞、融合，變成了當今時尚界的潮流走向。
BB.MIQI(開心米奇)品牌尤其偏愛這潮流中的獨立、冒險、聰明、敏銳的美式人格特質，主張新時代的少年兒童應從小立志，開闊視野，取東西方文明之長，在日新月異的全球化趨勢中，做時代的主人，做快樂生活的使者。作為新時尚潮流的推廣者，BB.MIQI(開心米奇)通過獨特的商品化演繹，最終以標準專營店作為文化體驗載體，竭力為廣大顧客呈現完整的價值關懷而非單一商品。
BB.MIQI(開心米奇)品牌通過幾年的飛躍發展，已迅速成為中國兒童行業名列前 茅并具有廣泛影響力的強健領軍品牌，品牌文化已深深扎根于消費者的心中。2012年新春伊始，公司更是與CCTV少兒頻道攜手助推品牌新跨越。另外，公司還與中國皮革和制鞋工程研究院、健康兒童鞋研究中心成功簽約，在開發及成產童鞋中導入行業中少有的科技研發技術，讓品牌在中國童鞋行業的發展中更具推廣優勢和科技含金量。
BB.MIQI(開心米奇)以兒童健康成長鞋服專業顧問的身份，致力于為中國城鎮兒童提供科學健康成長知識并幫助其走出未來，以“進取、專業、快樂、共創、共贏”的核心價值觀和關愛孩童健康成長的執著用心，在未來的日子里，竭誠為客戶奉獻優質產品及更豐富的品牌價值。
品牌文化
品牌愿景：成為中國乃至世界兒童用品行業最偉***
品牌使命：從事以兒童用品為核心的偉大開心事業
開心米奇精神：開放包容精神
開心米奇品牌理念：開心哲學
品牌角色：BB.MIQI是開心文化的傳播者，是孩子們的開心天使
品牌廣告宣傳語：開心分享，每一天！
產品定位
風格定位：時尚
產品定位：中高檔系列科技和時尚產品
賣點定位：植入開心元素的形象產品和健康呵護產品，高品質、高附加值
消費者定位：都市新貴及中產階級家庭的兒童及其家屬
品牌終端定位：以標準專賣店為核心，以旗艦形象店和商超專廳專柜為兩翼，占領全國市場
合作伙伴定位：擁有鞋服行業經驗的，謀求發展的個人、單位和社會團體
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