品牌簡(jiǎn)介

  BEST KIDS創(chuàng)立于1984年，有鑒于當(dāng)時(shí)亞洲的童裝市場(chǎng)，大多為外來(lái)的品牌，并沒(méi)有屬于自創(chuàng)的設(shè)計(jì)師品牌，本公司創(chuàng)辦人邱淡(金等)先生，為扶持本土之設(shè)計(jì)師，培養(yǎng)本地優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，懷抱著自創(chuàng)品牌的熱忱，于是BEST KIDS由此創(chuàng)立。有別于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上大量充斥的卡通童裝品牌，BEST KIDS堅(jiān)持提倡流行與時(shí)尚的高質(zhì)感訴求，將市場(chǎng)定位放在『流行、時(shí)尚』25—35歲的年輕媽媽族群；創(chuàng)立之初，以個(gè)性化的黑白系列為主調(diào)，搭配創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，提倡獨(dú)特的穿衣哲學(xué)，在童裝市場(chǎng)蔚為風(fēng)尚！持續(xù)至今，BEST KIDS更不斷加入新的元素，認(rèn)為孩子應(yīng)該有自己選擇自己穿衣風(fēng)格的權(quán)利與思考能力，選擇自己要穿怎么樣的衣服，在時(shí)下的小孩獨(dú)立性越來(lái)越高，自我意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，與BEST KIDS創(chuàng)立品牌的宗旨不謀而合，以新興的白領(lǐng)家庭為主要消費(fèi)階層。品牌定位為中高檔品牌，一二級(jí)城市中新興年輕的白領(lǐng)家長(zhǎng)為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，以一級(jí)城市的中高檔百貨或?qū)Ｙu店為主要銷售通路。
BEST KIDS主要以生產(chǎn)3—16歲的童裝為主，BK-baby原為附屬在BEST KIDS旗下的一個(gè)小系列，以生產(chǎn)0-4歲的兒童外出服為主，推出市場(chǎng)上后，因其充滿童趣的設(shè)計(jì)、豐富的色彩變化、舒適柔軟的材質(zhì)，廣受消費(fèi)者好評(píng)，深受家長(zhǎng)的喜愛(ài)，于2000年BK-baby獨(dú)立成為BEST KIDS的副牌。
品牌定位為中高檔品牌，一二級(jí)城市中新興年輕的白領(lǐng)家長(zhǎng)為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，以一級(jí)城市的中高檔百貨或?qū)Ｙu店為主要銷售通路。
產(chǎn)品定位
一、男女童比例為3：7
二、年齡占比：大童10%，中童60%，小童30%
三、產(chǎn)品類型：外套、風(fēng)衣、夾克、馬夾、體恤、運(yùn)動(dòng)衫、洋裝、裙裝、飾品
商品架構(gòu)
一、商品結(jié)構(gòu)：流行品項(xiàng)50%，基礎(chǔ)品項(xiàng)30%，經(jīng)典品項(xiàng)20%
二、著裝結(jié)構(gòu)：都市外出50%，運(yùn)動(dòng)休閑30%，正式宴會(huì)20%
品牌定位
一、我們的宗旨：為孩子的***添色彩，全心照顧兒童的身體需求，賦予兒童個(gè)性、純真、歡樂(lè)、智慧，讓兒童盡享健康快樂(lè)的童年。
二、市場(chǎng)定位：緊貼時(shí)尚潮流，BEST KIDS童裝中檔的價(jià)格讓享受高檔的品質(zhì)
三、設(shè)計(jì)風(fēng)格：流行童裝、經(jīng)典貴族、黑白經(jīng)典。
四、渠道定位：一、二線大中城市中高檔百貨商場(chǎng)及繁華地區(qū)專賣店。
價(jià)格定位
一、高價(jià)位 春夏 350元以上占1%，秋冬 700元以上占1%；
二、中高價(jià)位 春夏 250---350元占4%， 秋冬 350--700元占9%
三、中價(jià)位 春夏 150---250元占15%， 秋冬 250---350元占15%
四、中低價(jià)位 春夏 90---150元占70%， 秋冬 120---250元占65%；
五、低價(jià)位 春夏 90元以下占10%，秋冬 120元以下占10%。