金秋十月，第二十二屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會展中心盛大舉辦，作為服裝市場上前景被無限看好的細分領(lǐng)域，童裝的表現(xiàn)同樣可圈可點，與成人裝共襄這場時尚盛宴。

　　童裝品牌“愛法貝Alphabet”通過打造成熟IP，賦能企業(yè)價值，不僅提供給孩子一件衣服，更從中傳遞了微笑、美與愛的價值理念。

　　紅色小巴車、帳篷、草地……在展會現(xiàn)場，愛法貝打造了一個無憂無慮的童真世界，并舉行了“小愛小優(yōu)的美麗新發(fā)現(xiàn)”發(fā)布會，成為童裝展區(qū)的焦點。

　　發(fā)布會上，運營愛法貝的寧波百慕品牌管理有限公司負責人、浙江省童裝協(xié)會副會長江海潤女士對于品牌概況及其發(fā)展理念進行了分享。據(jù)介紹，愛法貝以藝術(shù)小清新為產(chǎn)品風格，在服裝和形象方面著力打造***的品味，在生產(chǎn)和面輔料的把控上強調(diào)可靠的品質(zhì)，在設計上則更多的運用自然與趣味元素，表達純粹的藝術(shù)清新、高級有趣，打造美學家庭的生活方式。

　　“我是小愛，一只來自海洋的精靈。帶著三顆心愛的珍珠，一顆清澈，一顆善良，一顆堅韌。跨越了海洋，穿過了森林，我來到了巴黎。在Eiffel Tower碰到了來自China愛笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中國去，去一個叫中國巴黎的地方，用我的眼睛記錄美好。現(xiàn)在，去了解這個國家和世界。”在品牌中，愛法貝塑造了一個名叫“小愛”的女孩形象。

　　當下，新消費、新零售興起，文化IP賦能服裝產(chǎn)業(yè)成為熱門話題。“抓緊細分市場，通過打造成熟的IP賦能企業(yè)價值，迫在眉睫。”江海潤表示。“小愛”正是基于這樣的品牌運營思路而產(chǎn)生的。“‘小愛’之外，我們還打造了另一個IP——‘小優(yōu)’。”

　　據(jù)江海潤介紹，愛法貝Alphabet和優(yōu)佳U-JAR分別是來自法國和意大利的童裝品牌，兩個品牌在市場上以集合店的形式呈現(xiàn)，打造愛和美的溫暖空間，目前在中國有300多家店鋪，線上也有龐大的銷售規(guī)模和布局，接下來公司會著重線上線下打通o2o的新零售模式，通過打造小愛和小優(yōu)的IP形象，傳遞微笑，傳遞美，傳遞愛。

　　此外，在產(chǎn)品定位上，兩大品牌也形成了有效的互補。“愛法貝Alphabet主要面向幼兒園的中小童，優(yōu)佳U-JAR則面向以小學生為主的中大童。‘藝術(shù)范小少女裝’的定位可以說填補了目前市場中青少女裝的空白，滿足了追求原創(chuàng)設計和自我個性表達的消費需求。用異國旅拍的生活方式展現(xiàn)品牌獨特的審美視角和小少女們的成長態(tài)度，并于2020年被評選為中國十大童裝品牌。”江海潤表示，品牌致力于傳遞微笑、美與愛的價值理念，“微笑是最美好的語言，對身邊的人微笑，對身邊發(fā)生的一切微笑。用積極、陽光、快樂面對一切，一切就會越來越美；美是一種能量平衡的關(guān)系，美可以是經(jīng)典的，也可以是時尚的，我們發(fā)現(xiàn)美，感受美，傳遞美；同時，我們要做一個充滿愛的能量小太陽。一個人影響一幫人，一幫人影響一個城市，一個城市影響整個中國，整個中國影響整個世界。”