對于服裝品牌的定義，可謂“智者見智，仁者見仁”。有人說“服裝品牌是指企業通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進后變成更有價值、更有意義的東西”。 根據美國市場營銷協會的定義：品牌是指打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，并打算用來區別一個或一群賣主和其競爭者。而筆者則認為：“服裝品牌除了用來識別消費或勞務的名稱、名詞、符號、象征和區別競爭者的標記外，還應該是文化傳承的有機標志。這樣的品牌才更有生命力和延續性。”也就是可持續性發展。

　　說到底，企業之間的競爭歸根結底就是品牌及其品牌附加值之間的競爭。時下，在童裝市場，可謂強手如云，群雄紛起，呈現一個白熱化的競爭局面。如何能在這場沒有硝煙的戰爭中擁有自己的立足之地，打造一個長遠具有可持續性發展的企業，使品牌之路天長地久。為此，“小熊B琪”品牌童裝從以下幾個方面做足了功夫。

　　一、小熊B琪品牌，精心打造具有“品牌文化、貼合小孩穿著實用形(個性)產品”

　　1、在色彩方面。小熊B琪摒棄市場上諸多如直接表現的黑白、大紅、大紫和大粉這些非常“硬”化的顏色，而是以顏色的“鮮”為主，給“硬”化的顏色加入“鮮”艷，使產品在市場上顯示自己的鮮有活力，童趣十足，實用的貼合穿著，從而達到打造品牌差異化的目的。

　　2、在面料方面。小熊B琪本著為少年兒童的健康著想并積極響應國家號召，在服裝用料方面，堅決追求環保和低碳化。其產品全部采用***純棉打造，注重品質與時尚的運用，真正升華“棉制品”的內涵，所選用原料全部為優質純棉，從種植到成長的全過程均保持“零污染，無公害”，充分體現了穿著的舒適、透氣、自然、綠色、生態的“天然本性”也就是我們品牌文化所表現的“活力精彩”。

　　3、在設計方面。小熊B琪擁有一支優秀的具備18年實“戰”經驗的，經過市場檢驗的設計團隊，并由從1994起步至今專注于兒童服飾的佛山市東炫服飾有限公司創始人之一(陳愛珠)小姐作為終身設計總監，從長遠保障了品牌設計團隊的優勢與穩定，2013我們再聯合具有國際水準的廣州設計師團隊達成戰略合作，提升品牌研發，能夠準確把握國際時裝的流行趨勢，將少兒流行文化融入到產品之中，并以流行元素為依托，做出專業精彩的搭配，每年分四個階段推出上千種新品，從而確保了在兒童服裝市場的競爭地位。

　　4、在風格方面。小熊B琪精心為80-160CM身高，追求時尚、活力和健康生活的少年兒童服裝。主流風格：時尚、休閑，(時尚有亮點、品位有價值、個性不夸張、簡約不俗氣)顏色：男童顏色(鮮亮、活潑、同時以每年的流行色貫穿在產品設計中。女童顏色(純美、粉嫩、鮮艷，顏色個性鮮明同時配以每年流行色貫穿在產品設計中。表現兒童天真、夢幻、充滿想象力的活力世界，把“熊文化”在現實衣著生活中演繹得淋漓盡致。“小熊B琪” 童裝每款強調細節的設計，滿足新時代兒童的需求，展示獨特時尚的品牌個性，體現新時代兒童蓬勃向上的精神。

　　5、在款式方面。小熊B琪為了服務中國高達3億多的少年兒童，全方位開發了一系列產品，囊括了少年兒童在日常生活中所涉及到的服裝及服飾。其主力產品包括T恤、茄克、襯衫、毛衣、棉服、羽絨服、牛仔裝、運動服、風衣、童大衣、休閑褲、裙類、親子裝、家居服、皮具、帽子、襪子、背包、文具、飾品、內衣、內褲、發飾和卡通物等等，其強檔產品主要是春夏裝和秋冬年裝，其中，春夏裝有T恤、褲裝、裙衫、襯衫等，而秋冬年裝則有外套、褲裝、毛衫、裙子等。

　　6、在品質方面。小熊B琪嚴格按照ISO9001質量保證體系和TQM全面質量管理的方針和環保、健康的標準，嚴把品質關。生產過程設有專業的質檢員檢控，從面輔料入庫檢驗到生產過程的自檢、未成品檢驗、出廠檢驗實行周密的層層把關，確保少兒穿著的舒適和健康。

　　7、在價格方面。小熊B琪立足國內中等消費中小城鎮，向偏高消費城市升級，向中低消費城鎮發展。價格定位：以適合中小城鎮及偏高消費城市市場定位的消費群體的價格推向市場，實行價格落差款式比例：低30%，中60%，中高10%。(春夏裝為：39-229，春夏主力產品為69-129，秋冬為：89-429，秋冬裝主力產品為99-329)

　　8、在終端方面。非常注重個性文化的表現。超前的形象展示，不拘一格的歐式造型，古羅馬形立柱，皆處處洋溢著獨特性與創新性，規劃出跳躍的文化展示區“熊文化”的展現、獨特創意的櫥窗形象區與溫馨的休閑區，營造出一個環境溫馨、風格別致和視覺新穎的購物氛圍。

　　二、實現長期戰略合作伙伴

　　為了從源頭上保證加盟商和消費者的利益，公司不斷加強采購后臺建設，整合供應鏈資源。目前，經過18年來長期的戰略合作方式建立供應商已達到數百家，并與各加盟供應商建立戰略合作伙伴關系，傾力打造采購與生產綜合性運營公司。

　　此外，公司對供應商實行嚴格的篩選和考核機制，以ISO9001：2000質量體系標準嚴格要求各加盟供應商，確保產品質量與消費者權益。實現安全、環保、舒適和時尚的產品是公司追求的目標和方向，也是“小熊B琪”對消費者及其加盟商的鄭重承諾。

　　為了更好地服務于各加盟商，從而使公司的業務運作更流暢，公司專門中山數家裝修公司達成戰略合作，負責全國地區門店的貨柜形象制作與維護，以保障門店的裝修風格，使其質量達到公司統一的標準。

　　對于供應商、公司和加盟商這三個相輔相成休戚與共的親密伙伴，公司最終的戰略目標是以自主服裝品牌為核心，實現多元化經營，積極打造產業鏈，實現三方共贏的互動發展模式。

　　佛山市東炫服飾有限公司

　　地址:廣東省佛山市禪城區文華北路文華制衣城五座二樓

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