“淘氣貝貝”以健康時尚、富有都市個性小女孩形象步入童裝市場，淘氣貝貝人執著的追求，密切地關注國際兒童服飾前沿時尚資訊，時刻關心著少年兒童健康成長，倡導自然、舒適、環保、個性的休閑體驗；承啟日韓國際童裝流行趨勢，針對中國兒童的著裝特點以及南北區域各項差異進行優化整合；實現流行與實用呼應，時尚與健康并存，不斷描繪出新的設計風格。

平價、大眾、快時尚
平價：淘氣貝貝在價格上一直堅持平價親民路線，讓更多的普通消費者都能感受***最快的時尚；
大眾：在產品風格上，淘氣貝貝不標新立異、曲高和寡，而是不斷貼近市場，貼近廣大消費者的需求；
快：十多年來，憑借著敏銳的市場嗅覺，淘氣貝貝總是能***把握市場流行趨勢，并以強大的生產整合能力為依托實現商品化，搶占市場先機。

務實、創新、可持續
務實：淘氣貝貝在品牌升級之路將永遠堅持務實的發展理念，不浮躁冒進，不過分追求形式上的虛榮。在渠道建設上，允許并鼓勵專賣店、店中店、專柜等各種形式終端的長期并存。
創新：淘氣貝貝在品牌升級的道理上也不會走保守僵化的老路，在適當的時機也會在品牌推廣、整合傳播與渠道升級等各方面加大投入力度并不斷創新。
可持續：淘氣貝貝一直堅信并堅持只有通過自身產品結構的不斷豐富與完善、對市場與管理與服務能力的不斷學習與提升，才能保障渠道各環節健康可持續發展，才能真正實現多贏并實現更高的經濟效益與社會效益。