國潮熱蔓延到了小孩子身上。

　　目前，童裝的購買群體變成了80后、90后，這一群體對童裝的要求更高，品牌意識更強(qiáng)。和貝的屋類似的以國風(fēng)為主的高定童服品牌，他們的春天來了嗎？

　　近日，PETIT MIEUX貝的屋全國首店正式入駐上海正大廣場二層西區(qū)并開業(yè)。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)意義的高級童裝品牌，PETIT MIEUX貝的屋（以下簡稱貝的屋）除了為3-10歲幼小童專屬設(shè)計(jì)，還提供了家庭套裝服飾，并成為國內(nèi)***個(gè)提出“禮御童服”概念并進(jìn)入兒童國際時(shí)尚周的高級童服品牌。

　　國潮帶hit國風(fēng)，貝的屋勝在藝術(shù)美

　　李寧的“悟道”在紐約時(shí)裝周上走了一圈，徹底帶火了國潮，將我國傳統(tǒng)元素與潮流結(jié)合，成了如今的趨勢。

　　國潮的興起并非偶然，隨著我國經(jīng)濟(jì)的崛起，國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感加深。我國市場的不斷壯大，也幫助我國原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起。

　　服飾行業(yè)的國潮熱搞得如火如茶，很快從成人服飾蔓延到了童服，當(dāng)中有許多的國風(fēng)童服品牌慢慢有了起色，開始參加兒童時(shí)裝周，大放異彩，貝的屋便是其中的典型。

        圖源：國際兒童時(shí)尚周2019年7月26日，貝的屋作為壓軸嘉賓在國際兒童時(shí)尚周上走秀，并且，此次的系列服飾主題是出自《道德經(jīng)》的“上善若水”，是其“禮御童服”概念的經(jīng)典代表。一戰(zhàn)成名后的兩個(gè)月，貝的屋的首店在上海開業(yè)。

　　圖源：中國國際兒童時(shí)尚周

        “禮御童服”中的“禮”靈感來源于中華傳統(tǒng)文化“禮義仁智信”，秉持傳承與發(fā)揚(yáng)中式禮法的品牌理念，將“禮”融入到每一款設(shè)計(jì)主題中，讓童服呈現(xiàn)不一樣的藝術(shù)美。

　　貝的屋的母公司是擁有十年高定經(jīng)驗(yàn)的LE MIEUX（瑯繆），把十年的高定設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)延續(xù)到每一款“禮御童服”的設(shè)計(jì)中，用高定的技術(shù)工藝為孩子提供多元的風(fēng)格設(shè)計(jì)，此為“御”。

　　區(qū)別于普通的兒童服飾，貝的屋的服飾差異化還在于以下幾點(diǎn)：

　　1、顏色：品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用的是“古典色”，如水藍(lán)、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黃......

　　2、做工：加入中國傳統(tǒng)刺繡手法，例如傳統(tǒng)旗袍的裝飾手段——立領(lǐng)、盤扣，鑲，滾，繡等。

　　3、藝術(shù)性：展現(xiàn)的是華夏文化，

　　4、元素運(yùn)用：在設(shè)計(jì)中加入江南煙雨，亭臺(tái)樓閣，小橋流水，裊裊炊煙，花好月圓等靈動(dòng)奇妙的原創(chuàng)圖案。

　　首店帶來三大系列服飾

        首店開業(yè)后，時(shí)裝周上部分走秀服，在店內(nèi)也可看得到。品牌將帶來“禮御”·“善美”·“童趣”三個(gè)系列的服飾。“禮御”是為正式場合而設(shè)計(jì)出來的系列，風(fēng)格華美而雅致，可以適應(yīng)不同場合的著裝要求。“善美”是“禮御童服”中中國風(fēng)味道最濃的一個(gè)系列，體現(xiàn)的是東方的含蓄美，風(fēng)格典雅。“童趣”則更生動(dòng)活潑，重在有趣，是最適合日常著裝的系列。

        圖源：LeMieux瑯繆高級定制借助中國風(fēng)這一潮流，貝的屋打入高定市場，不斷挖掘機(jī)會(huì)。

　　國風(fēng)童服增長趨勢將更加明顯

　　社會(huì)與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。

　　據(jù)嬰童網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1455億元，預(yù)計(jì)到2019年市場規(guī)模將突破1752億元。

　　而人們生活水平的提高、審美的提高，使得很多寶媽開始注重質(zhì)量與美觀性的兼得，高定的童服品牌也能脫穎而出。

　　目前國內(nèi)童裝品牌存在的瓶頸是，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念相差太大，導(dǎo)致了許多童裝品牌發(fā)展止步。

　　而國潮童裝更為關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新、更加注重衣服品質(zhì)、品牌以及設(shè)計(jì)理念，融入國內(nèi)新潮流元素文化，贏得了許多寶媽的偏愛。

　　我國文化博大精深，可運(yùn)用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流兒》、《大圣歸來》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影的帶動(dòng)，國風(fēng)正逐漸受到主流市場的認(rèn)可。

　　市場上不止貝的屋，JOJO在過去的三年間也不斷推出中國傳統(tǒng)文化為主題的童服。國風(fēng)童服品牌的增長趨勢未來還將更加明顯。

　　圖源：JOJO

　　2016年，浙江衛(wèi)視少兒頻道《百童盛典》登錄熒屏，百位兒童穿著JOJO國風(fēng)服飾走秀；2017年，JOJO推出了《異想》系列，演繹黑白水墨風(fēng)童服風(fēng)格；2018年，JOJO推出了《風(fēng)起敦煌》系列，大獲好評。

　　但國風(fēng)童裝并不是一味追求標(biāo)新立異的風(fēng)格，而是懂得使其平衡。如何巧妙地運(yùn)用我國傳統(tǒng)元素而不顯得浮夸，是許多消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)也要尊重現(xiàn)代人對流行的渴望與認(rèn)同，這都是品牌需要衡量的因素。

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　　作者 | 繪景   

　　圖片 | 除特別標(biāo)注外，其余來源貝的屋