六一前夕，面向α世代的童裝品牌MQD在銀泰百貨的核心門店武林銀泰“空降”了一所游樂場，和小朋友共創品牌煥新的第11周年。

　　活動現場，MQD聯合大力水手IP，搭建了一個關于“航海夢”的快閃店，《大力水手》是很多人的童年回憶，這位水手總是直面挑戰從不退縮，被視為力量和健康的代表。而MQD童裝的品牌理念就是勇敢(Mettle)、探索(Quest)、愉悅(Delightful)，正是這樣契合的精神讓兩大品牌碰撞在一起。

　　2021年是MQD童裝品牌的煥新之年，公司重新梳理了品牌基因，Mettle勇氣、Quest探索、Delightful愉悅。并圍繞品牌自有IP小馬的精神，梳理了面向泛化消費者的“驍驍少年”，通過兒童對“少年感”的追求，成年人對“少年初心”的堅守，用“驍驍少年”將兩個世代的人鏈接起來。

　　通過和消費者溝通，構建“驍驍少年”

　　生于2010年之后的小小少年，是人口統計學家口中的α世代，是小時候用奶嘴來點亮互聯科技世界光亮的一代。

　　自我、張揚、探索、追求真善美、自信、勇敢、思考，這些都是α世代的標簽。

　　MQD童裝品牌一直在服飾和文化表達上探尋更好的適合孩子群體的解讀，以“時尚科技”為內核提出全新少年群像概念--驍驍少年，并在2021年通過符合時代感的對天文、科技等的好奇和探索，在屬于自己的世代發光。從個性上來看，驍驍少年是MQD童裝廣大受眾中，自我意識覺醒的α世代中國少年，他們充滿勇氣、熱愛探索，崇尚自我，愉悅玩樂，用獨特而堅定的視野，以驍勇之姿躍入信息時代的洪流中。

　　“童裝特殊的地方在于購買的是家長，消費的是孩子，所以很多品牌在對話的都是孩子，這次MQD希望同時鏈接和關注兩代人之間的關系，挖掘兩代人對彼此成就共同成長的期許，這個少年既是孩子對擔當的渴望，也是成人對保持熱愛的渴望。”

　　通過和消費者共創，推廣共創平臺

　　在武林銀泰現場，眾多“寶寶消費者”在搭建的專業T臺上，展示孩子們的天真勇敢：目前為11周年大秀預熱的“海選馬小豆”，在六一前，同時將在全國開啟“馬小設”、“馬小豆”的海選，將消費者對著裝場景的理解，融入到大秀和日后的產品開發。

　　“MQD童裝發展至今，靠著消費者口碑，贏得了近10億的市場，在下一個5年的品牌發展中，需要傾聽更多當代家庭對生活的理解，這一代的媽媽充滿了對自我的認知和陪伴孩子發現本真的使命，在為孩子考慮的同時也注重自己的生活品質;而出生在 2010 年后的 ‘α 世代’成長于互聯網環境下，他們更早地表現出對自己穿搭的關注，有著強烈的自主選擇愿望。”MQD童裝洞察到這一代消費者的特點，將服裝設計和溝通放到消費者端，賦予品牌更多的共創內容。

　　據悉，MQD的目光并未局限于一二線城市，在六月底，MQD童裝還將前往青海偏遠地區，開展“驍驍少年：尋光α世代”，攜手原創藝術家，把青海偏遠地區也作為馬小設的其中一站，將阿爾法世代孩子對科技時尚的熱愛，分享給每一個孩子，讓大家都擁有共同的充滿希望的六月。

　　通過產品鏈接，推出阿爾法膠囊系列

　　不僅洞察α世代人群，品質童裝MQD近日還公布了新概念型產品——阿爾法系列，該系列融合數字科技、未來主義與傳統元素的中國風，為我們呈現出“從未發生的”平行世界，將我們帶入具有挑戰性的超次元世界，探索一段未知時空的新奇旅程。

　　阿爾法系列產品以全新的設計語言為基礎，放大每個孩子的英雄夢。這一系列代表了品牌在實驗研究、解決實用性問題和前衛風格的傳承。

　　這一系列面向阿爾法世代人群，從宇宙空間中汲取靈感，呈現出一個未來的新新世界，重新定義自我的未來時尚主義。阿爾法系列通過運用解構設計，將服裝的結構打破重組，并運用撞色的搭配和面料拼接的設計，鮮明的設計風格給人留下了深刻的印象，搭配機能風的設計更添未來魔幻風格。

　　據介紹，阿爾法系列聚焦未來阿爾法系列人群，通過充滿神秘色彩的未來科技風，演繹出前衛迷幻的視覺效果，帶給孩子全新的“數字化人生”體驗，同時引導新生代孩子對科技和浪漫宇宙的無盡探索，將人類對人文、科技等的理解融入時尚之中。