直到21世紀(jì)的新時(shí)代，世界上最著名的三只動(dòng)物依然沒有變：世界上***市場(chǎng)價(jià)值的一只貓——Hello Kitty、世界上最著名的一只狗——SNOOPY、世界上***的一只熊——Winnie Pooh。

　　這只誕生于1974年11月1日的天蝎座貓咪，今年底就要滿40歲了。可在時(shí)尚潮流界，Kitty貓依然是個(gè)不老的傳奇，關(guān)鍵就在于源源不斷的形象授權(quán)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有Hello Kitty的三麗鷗公司向日本超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進(jìn)行了Kitty的授權(quán)。這只可愛的貓咪，幾乎被印在了每一種你能想象到的商品上，小至貼紙、糖果、筆、啤酒、手機(jī)殼、衣服、玩具、手表、杯子、筷子、手機(jī)、垃圾桶，大至電腦、跑步機(jī)、汽車，甚至是可以收藏的純金幣，以及冒險(xiǎn)主題樂園。

　　2009年，在香港迪士尼，幾個(gè)背著瓢蟲造型小書包的小朋友吸引了張德洲的目光，從那時(shí)起，他開始琢磨著打造一部以瓢蟲為主題的大型動(dòng)畫片，直到2012年，《瓢蟲貝貝》***季《烏龍魔法》正式創(chuàng)作完成，動(dòng)畫片采用擬人化的手法，把小小的瓢蟲世界放大、放大，在微觀的世界里進(jìn)行暢想，并最終搬上熒屏。

　　主人公“瓢蟲貝貝”是一個(gè)正義凜然又帶點(diǎn)詼諧幽默的“環(huán)保衛(wèi)士”，最初，張德洲想把《瓢蟲貝貝》系列動(dòng)畫片打造成類似《黑貓警長(zhǎng)》那樣家喻戶曉的正義片。首播以來(lái)，聰明勇敢的貝貝和他的瓢蟲兄弟們成為動(dòng)畫熒屏的一個(gè)亮點(diǎn)，充滿想象力的劇情為孩子們持續(xù)傳遞正能量。

　　傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短、盈利難，《瓢蟲貝貝》的世界會(huì)有多大呢?現(xiàn)在，“瓢蟲貝貝”的品牌價(jià)值顯然無(wú)法和 Hello Kitty 相比，但是，“瓢蟲貝貝”為什么不可能成為全世界最著名的“瓢蟲”呢?

　　大型系列動(dòng)畫片《瓢蟲貝貝》目前已完成了系列前三季《烏龍魔法》《神秘工廠》《拯救古樹鎮(zhèn)》共156集的制作發(fā)行。“瓢蟲貝貝”的品牌影響已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了以每年一部的進(jìn)度推出《瓢蟲貝貝》系列動(dòng)畫片外，“瓢蟲貝貝”還在版權(quán)輸出、品牌授權(quán)和衍生品開發(fā)等領(lǐng)域打造品牌形象。

　　2012年底，“瓢蟲貝貝”童裝正式發(fā)布，和Hello Kitty的品牌授權(quán)不同，“瓢蟲貝貝”自主開發(fā)動(dòng)漫衍生品，童裝開發(fā)就是“瓢蟲貝貝”衍生品開發(fā)的***站。從動(dòng)漫到童裝，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)切入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，“瓢蟲貝貝”童裝的推出，贏得了眾多喝彩，被視為跨界融合的典范，也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中自主培育產(chǎn)業(yè)鏈的成功嘗試。

　　讓“瓢蟲貝貝”成為全世界最著名的“瓢蟲”，有賴于企業(yè)自身加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，一方面，要在打造精品原創(chuàng)內(nèi)容以外，積極探索產(chǎn)業(yè)鏈完善的路徑，從品牌定位、成長(zhǎng)空間、版權(quán)出讓、衍生品開發(fā)等多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)利益***化;另一方面，需要政府在出臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策時(shí)將文化衍生產(chǎn)業(yè)的扶持包含在內(nèi)，同時(shí)積極引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、合作，以老帶新，以新促老，建立長(zhǎng)效對(duì)話機(jī)制，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時(shí)保持活力。“小瓢蟲”的“大夢(mèng)想”，任重而道遠(yuǎn)!